В этой статье рассмотрим основные моменты рекламы на кабельном телевидении. Преимуществами рекламы на кабельном ТВ являются следующие факты:
В случае рекламы на кабельном телевидении вы имеете возможность покупать эфирное время в таких телепрограммах, которые имеют четко обозначенную аудиторию. К примеру, купив рекламное время в передаче, где говорят об уходе за новорожденными, вы можете обратиться к молодым матерям либо девушкам, которые собираются стать такими. Точно также можно покупать рекламные показы в передачах о моде, дизайне, строительстве, ремонте, автомобилях и так далее. Это говорит о том, что своей рекламой вы сможете охватить четко сегментированную, целевую аудиторию, чем, если бы вы рекламировались в более раскрученной, дорогой программе, однако на общественном телевидении.
По стоимости реклама на кабельном телевидении будет обходиться ниже, чем на общественном, потому что в таком случае охватывается меньшее число телезрителей.
Компании кабельного телевидения считаются более новаторскими. Здесь в большинстве случаев работают молодые таланты: писатели, продюсеры, техники после вузов. Такие люди обычно очень энергичны, желают набраться опыта, поэтому более эффективны при коммуникациях.
Вы имеете четкое представление о той аудитории, которая просматривает вашу рекламу. Кабельное телевидение охватывает только те дома, которые подключены к этой сети, поэтому вы будете знать, к кому обращено ваше рекламное сообщение. Что касается суперстанций кабельного ТВ, то они охватывают большие территории. Соответственно плата за рекламу в таких сетях будет выше. Из недостатков рекламы на кабельном ТВ выделяют следующие (которые даже напрямую выходят из ее достоинств):
Небольшая аудитория телеканалов.
Менее опытные постановочные и съемочные группы.
Выстраивая коммуникацию с конкретными группами зрителей, вы не имеете возможность охватить всех потенциальных покупателей.
Даже при наличии у сетей кабельного телевидения большой зрительской аудитории, сохраняется большая фрагментация целевой аудитории, так как существует множество кабельных каналов и передач, которые одновременно смотреть просто невозможно.