В последнее время конкуренция на рынке образовательных услуг усилилась. И эта тенденция будет год от года нарастать. Так как конкурировать стоимостью услуг в сложившихся рыночных условиях невозможно, вузы начали уделять больше внимания продвижению.
На усиление конкуренции в сфере высшего образования повлиял ряд факторов. Во-первых, это появление большого количества коммерческих вузов и их филиалов, которые стремятся привлечь студентов на самые востребованные в обществе специальности. Во-вторых, введение единого государственного экзамена (ЕГЭ) привело к тому, что абитуриенты могут, не сдавая дополнительных экзаменов, подать свои документы в любой вуз страны. И наконец, на конкурентную ситуацию повлиял серьезный демографический спад, в результате которого количество первокурсников в вузах год от года сокращается. Читать далее «Технологии продвижения на примере учебного заведения»
Трудно переоценить общественную роль рекламы. Ежедневное её воздействие на миллиарды потенциальных потребителей способствует формированию не только покупательских предпочтений. Реклама становится частью социальной среды, которая участвует в становлении определённых стандартов мышления и социального поведения различных слоёв населения в каждой стране и во всём мире.
В связи с тем, что человечество не стоит на месте, а прогресс – товары и идеи – рекламируются всё чаще, ярче, красочнее, был проведён статистический опрос населения г. Волгодонска на тему: «Реклама и её влияние на общество». Всего было опрошено 1053 респондента.
Оказалось, что 22% мужчин предпочитает газетную рекламу, а 15% телевизионную. Женские предпочтения немного иные: 16% рекламы по телевизору и 11% рекламы в журнале вполне достаточно, чтобы определиться с выбором того или иного товара.
Мужчины подвержены влиянию рекламы больше, чем женщины, так как 33% мужчин часто приобретают рекламированную продукцию и 19% довольны своей покупкой.
Среди детей от2-хдо13лет, а их 32% – 17%мальчиков и 12%девочек, требуют купить рекламируемую продукцию.
Среди опрошенных40% относятся к рекламе позитивно, 25% – негативно и 35% совершенно безразличны к ней.
Итак, реклама – это двигатель торговли и большинство со мной согласится. Самое главное ЧТО рекламировать и КАК. Реклама всегда подвергалась критике по многим направлениям. Но всё же, именно реклама помогает потенциальному покупателю разобраться и выбрать желаемое, найти то, что ему нужно.
Проведение промо акции - каждая акция должна быть сугубо уникальной и индивидуальной, а не сделанной под копирку. Ведь у каждого товара есть своя целевая аудитория (target group) то есть людей определенного возраста, уровня достатка и социального статуса, которые являются основными потребителями данного товара.
И в соответствии с этим всем и нужно строить механизм промо-акции.
Еще одна немаловажная особенность состоит в том, что промоутер должен обращаться не к толпе, а непосредственно к покупателю, который внешне подходит под целевую аудиторию.
