В последнее время конкуренция на рынке образовательных услуг усилилась. И эта тенденция будет год от года нарастать. Так как конкурировать стоимостью услуг в сложившихся рыночных условиях невозможно, вузы начали уделять больше внимания продвижению.
На усиление конкуренции в сфере высшего образования повлиял ряд факторов. Во-первых, это появление большого количества коммерческих вузов и их филиалов, которые стремятся привлечь студентов на самые востребованные в обществе специальности. Во-вторых, введение единого государственного экзамена (ЕГЭ) привело к тому, что абитуриенты могут, не сдавая дополнительных экзаменов, подать свои документы в любой вуз страны. И наконец, на конкурентную ситуацию повлиял серьезный демографический спад, в результате которого количество первокурсников в вузах год от года сокращается. Все эти причины приводят к тому, что вузы вынуждены активнее использовать различные технологии продвижения, чтобы об их образовательных услугах узнало как можно больше представителей целевой аудитории (абитуриентов и их родителей).