Особенность продакшена имидж-рекламы

Имиджевая реклама призвана представить вашу продукцию потенциальным покупателям, ознакомить их с ее назначением, основными характеристиками, а также с направлением вашей деятельности и теми преимуществами, которые получит потребитель, обратившись именно к вам. В более общем смысле имиджевая реклама реклама по созданию положительного и узнаваемого образа вашей фирмы и товара.

Особенностью продакшена имидж-рекламы считается создание именно уникального положительного образа о конкретной фирме либо товаре, что в целом закрепит этот образ в сознании широкой массы людей. Поле действия имиджевой рекламы несколько шире, чем поле других видов рекламных сообщений. Это реклама «вообще», которая имеет в виду более широкую аудиторию, а не только непосредственно ваших целевых клиентов.

Делается это для повышения узнаваемости и для того, чтобы, расширив сферу услуг, вам было гораздо легче вызвать положительный отклик среди новой целевой аудитории. Такая реклама, исходя из финансовых возможностей заказчика, направлена на создание благоприятного имиджа вашего товара либо вашей фирмы у широких масс потребителей. Таким образом, вам удастся частично сгладить неудачи отдельных предшествующих рекламных кампаний, если они имели место быть. Читать далее «Особенность продакшена имидж-рекламы»

Промоакции и Промоутеры

Вы, наверняка, не раз видели объявления, в которых ищут промоутеров. Далеко не все люди знают, что это за профессия такая и кто обычно работает промоутерами. Что ж, в этой статье вы сможете узнать об этом наиболее полно. Промоутеры это люди, которые раздают на улицах листовки, буклеты и прочие рекламные материалы. Вы наверняка уже сталкивались с ними. Так как подобная услуга стала очень распространенной.

Итак, объявление: ищу промоутеров. Какие же требования к ним предъявляются? Это и обучаемость, и аккуратность, чтобы был психологически уравновешен и подготовлен отвечать на самые разнообразные, даже несуразные вопросы тех, кто проходит мимо него по улице. Ведь далеко не все люди у нас одинаково вежливы и терпимы. Многие готовы издеваться над каждым, кто попался им на пути. В таком случае промоутер, которого мы ищем, должен уметь дать отпор нахалу, не нарушив этим ни своего внешнего вида, ни рабочего настроения. Читать далее «Промоакции и Промоутеры»

Достоинства и недостатки рекламы на кабельном ТВ

В этой статье рассмотрим основные моменты рекламы на кабельном телевидении. Преимуществами рекламы на кабельном ТВ являются следующие факты:

В случае рекламы на кабельном телевидении вы имеете возможность покупать эфирное время в таких телепрограммах, которые имеют четко обозначенную аудиторию. К примеру, купив рекламное время в передаче, где говорят об уходе за новорожденными, вы можете обратиться к молодым матерям либо девушкам, которые собираются стать такими. Точно также можно покупать рекламные показы в передачах о моде, дизайне, строительстве, ремонте, автомобилях и так далее. Это говорит о том, что своей рекламой вы сможете охватить четко сегментированную, целевую аудиторию, чем, если бы вы рекламировались в более раскрученной, дорогой программе, однако на общественном телевидении.

По стоимости реклама на кабельном телевидении будет обходиться ниже, чем на общественном, потому что в таком случае охватывается меньшее число телезрителей.

Компании кабельного телевидения считаются более новаторскими. Здесь в большинстве случаев работают молодые таланты: писатели, продюсеры, техники после вузов. Такие люди обычно очень энергичны, желают набраться опыта, поэтому более эффективны при коммуникациях. Читать далее «Достоинства и недостатки рекламы на кабельном ТВ»

Особенности московской рекламы

Получилось так, что значительная часть бизнеса страны сосредоточена в Москве. Поэтому рекламные акции, проходящие в столице, приобретают особенное значение. В городе имеет смысл рекламировать практически любые товары, потребительские и промышленные, как оптом, так и в розницу. Кроме того, в Москве проживает значительная часть российского среднего класса и богатейших людей страны.

Поэтому здесь продаются такие потребительские товары, которые в других городах просто некому покупать. Не удивительно, что любое рекламное агентство Москва встречает на ура. Креативное рекламное агентство Москва снабдит неординарными идеями промоакций. Например, можно раздавать листовки в знаменитых московских пробках. При этом промоутер сразу же по виду машины определит примерный достаток владельца и поймет, имеет ли смысл предлагать ему тот или иной продукт.

Часто рекламные агентства устраивают дегустации изысканных продуктов, чтобы познакомить с ними состоятельных москвичей. В сети промоутеров непременно попадут и гости столицы, значит, информация о продукте вскоре разъедется по всей стране, а агентство не потратило на это ни копейки. Предприимчивое рекламное агентство Москва обязательно завлечет на выставки. Читать далее «Особенности московской рекламы»

Как создавать большие рекламные кампании?

Ниже приведем основные моменты, на которые необходимо обратить внимание при планировании масштабных рекламных кампаний. То, что вы говорите, является более важным, чем то, как вы это говорите.
Рекламная кампания провалится, если ее не построить вокруг какой-либо определенной идеи. Не форма, а содержание рекламы является решающим при выборе товара клиентом.

А самой важной задачей на пути становления рекламной кампании считается формулировка рекламного сообщения того, что вы собираетесь рассказать о своем продукте. Доктор Джонсон двести лет назад определил: «Обещание, большое обещание дух рекламы».
Следует приводить факты. Если вы в своей промо, или рекламной акции с помощью нескольких восторженных прилагательных и громкого призыва пытаетесь склонить покупателя в свою сторону, то можете его лишь оскорбить покупатель не слабоумное существо и хочет иметь максимум важной информации. Читать далее «Как создавать большие рекламные кампании?»

Успешная рекламная кампания

Давайте сегодня немного отвлечемся от хитростей и премудростей рекламного бизнеса и просто понаблюдаем за тем, что же происходит в нем, какие можно увидеть забавные и интересные кампании, что делают профессионалы, чтобы их рекламные кампании были всегда успешными. К каким методам прибегают они. И каждый просто сделает самостоятельные выводы сам для себя.

Итак, какие же успешные рекламные кампании мы можем сегодня наблюдать на рынке? Прежде всего, давайте обратимся к рынку сотовой связи, как к наиболее развивающейся и давящей на потребителя отрасли, где царит очень жестокая конкуренция. Какие на этом рынке проводятся успешные рекламные кампании? Ну, для начала следует отметить, что к облегчению потребителя всевозможные акции по раздаче шарфиков, шапочек и носков с фирменными логотипами, прекратились.

Видимо, до некоторых операторов дошло, что страна уже не настолько бедная, что кто-то купился на шарфик или теплую шапочку, поэтому тактика была изменена и мы видим что успешность рекламной кампании стала достигаться прежде всего за счет снижения тарифов, добавления льготных условий, бесплатных минут. И вновь почти все рекламные кампании успешны, потребитель, можно сказать разрывается и лишь ждет интересного и заманчивого предложения для себя. Читать далее «Успешная рекламная кампания»

Процесс проведения рекламной кампании

Проведение рекламных кампаний процесс трудоемкий и критический для всего персонала фирмы, ответственной за рекламу. Ведь когда фаза планирования, анализа, составления уже позади, остается самое последнее само проведение рекламных кампаний. И это, несомненно, оказывает большое психологическое давление на персонал.

Руководителю конечно можно махнуть рукой и сказать что это их дело, волноваться или нет. Только вот в ходе проведения рекламных кампаний важна каждая мелочь, точность исполнения всех составляющих плана. А волнение перетекает в нервозность, в свою очередь та может стать причиной для депрессии или апатии. И когда человек занимается проведением рекламных кампаний, все эти состояния отражаются на его работе, на качестве ее исполнения.

Забота о психологическом состоянии своих сотрудников, когда идет проведение рекламных кампаний существует и довольно актуальна. Хоть о ней и не принято говорить так открыто и активно, как о других, более насущных проблемах. Прежде всего, в защите психологического состояния сотрудников следует знать несколько простых правил. Читать далее «Процесс проведения рекламной кампании»

Задачи психологии рекламы

Задача изучения мотивации применительно к рекламному бизнесу как раз и заключается в обнаружении смысла тех скрытых установок, которые побуждают потребителя совершать покупки. Это осуществляется путем психологического анализа косвенных опросов целевой аудитории.

Цель этих опросов определить, что же является решающим при выборе товара, либо что отталкивает от совершения покупки; как возникает желание купить продукт, либо какая связь между покупкой этого товара и покупками, которые совершались до этого. Разработчики рекламных кампаний, которые основываются на результатах таких опросов, имеют возможность усиливать интенсивность положительной мотивации потребителей, устраняя при этом негативные факторы.

Если учитывать такие моменты, то рано или поздно креаторы рекламных кампаний переходят от заострения внимания в рекламных акциях на самом предмете к игре с положительными эмоциями потребителей (ассоциации). Такая реклама уже обращена к чувствам и работает не с логическими умозаключениями, а с чувствами и эмоциями покупателей, создавая определенные образы и, в конечном счете, настраивая на покупку.

Особенность мотивационного анализа в рекламе заключается в том, что мотивы совершения покупок носят иррациональный характер, который никаким образом не может быть объяснен с точки зрения элементарной логики. В качестве примера приведем один известный психологический маркетинговый эксперимент по определению мотивов в выборе туалетного мыла. Сначала респондентов опросили, какие свойства мыла являются для них наиболее важными в момент выбора мыла в магазине.

Большинство отвечало следующим образом: сначала ценятся моющие способности, затем аромат, а только потом цвет и форма. Когда же этим людям вручили мыло, подавляющая часть сначала развернули его, затем ощупали поверхность, понюхали и взвесили на руке так был произведен выбор. Такое поведение можно посчитать действительно иррациональным, потому как ни вес, ни поверхность куска мыла не определят его моющих свойств. Также рекламная информация может по-своему удовлетворять представителей разных социальных групп.

Так, менеджеры ждут от рекламы удостоверения надежности в полном смысле этого слова, реклама должна рассказывать о высокой степени качества товара. Инженерам требуются подробные спецификации изделия, все данные о технических возможностях, предельные режимы, условия эксплуатации и так далее.

Техническим специалистам в рекламе требуются точные описания, без особой детализации. Психологи также разделяют рекламные мотивации одних и тех же товаров для мужчин и для женщин. Так, мужчина относится к своему дому, как к образу матери, к которой можно прийти после тяжелого дня отдохнуть. В то время как женщина сама отождествляет себя с домом.

Например, почему женщины могут отдавать за крем суммы в несколько раз большие, чем за мыло? Ответом будет следующее: мыло в их понимании сулит им только чистоту, а крем еще и красоту. Такова психология рекламы.

Дегустация — прекрасный способ продвинуть на рынок новый товар

Дегустация прекрасный способ продвинуть на рынок новый товар (пищевой продукт, напиток).

Дегустации необходимы, когда Вы выводите на рынок новый продукт, меняете его позиционирование или решили скорректировать восприятие потребителя в нужную сторону. Ваша задача продемонстрировать качество товара и определить его характеристики.

Сравните, что действует сильнее: заверения, что тот или иной шоколад «самый-самый вкусный и полезный» или один кусочек этого шоколада, тающий во рту и вызывающий желание попробовать еще? Если Вы еще не решили, нужна ли Вашей компании такая акция, как дегустация Вашего товара просто ответьте честно на заданный выше вопрос. Когда речь идет о пищевой продукции, вкус говорит сам за себя и действует убедительнее всяких слов. Вот почему дегустации являются идеальным методом для рекламы пищевой продукции, напитков. Читать далее «Дегустация — прекрасный способ продвинуть на рынок новый товар»

Как делать промоушен в Москве?

Рекламное агентство в Москве может организовать для вашей компании различные промоакции. Самая популярная промоакция раздача листовок. В Москве мощная полиграфическая база, благодаря которой агентство может заказать печать любых листовок на бумаге любой плотности, мелованной, немелованной и цветной.

Многие рекламные агентства имеют собственные полиграфические центры, что гораздо удобнее как рекламодателю, так и самому агентству. Имея собственную полиграфическую базу, рекламное агентство в Москве может организовать единый технологический цикл: от идеи, дизайна листовки до выхода из печати всего тиража, а при необходимости всегда может в любой момент допечатать или внести необходимые исправления.

Дизайнеры будут придумывать только такие листовки, которые соответствуют возможностям типографии. Значительно сокращается время от заказа до выхода готовой продукции, что может существенно снизить рекламные затраты. Читать далее «Как делать промоушен в Москве?»