Рубрика: Статьи

В этой статье рассмотрим основные моменты рекламы на кабельном телевидении. Преимуществами рекламы на кабельном ТВ являются следующие факты:

В случае рекламы на кабельном телевидении вы имеете возможность покупать эфирное время в таких телепрограммах, которые имеют четко обозначенную аудиторию. К примеру, купив рекламное время в передаче, где говорят об уходе за новорожденными, вы можете обратиться к молодым матерям либо девушкам, которые собираются стать такими. Точно также можно покупать рекламные показы в передачах о моде, дизайне, строительстве, ремонте, автомобилях и так далее. Это говорит о том, что своей рекламой вы сможете охватить четко сегментированную, целевую аудиторию, чем, если бы вы рекламировались в более раскрученной, дорогой программе, однако на общественном телевидении.

По стоимости реклама на кабельном телевидении будет обходиться ниже, чем на общественном, потому что в таком случае охватывается меньшее число телезрителей.

Компании кабельного телевидения считаются более новаторскими. Здесь в большинстве случаев работают молодые таланты: писатели, продюсеры, техники после вузов. Такие люди обычно очень энергичны, желают набраться опыта, поэтому более эффективны при коммуникациях. Читать далее «Достоинства и недостатки рекламы на кабельном ТВ»

Получилось так, что значительная часть бизнеса страны сосредоточена в Москве. Поэтому рекламные акции, проходящие в столице, приобретают особенное значение. В городе имеет смысл рекламировать практически любые товары, потребительские и промышленные, как оптом, так и в розницу. Кроме того, в Москве проживает значительная часть российского среднего класса и богатейших людей страны.

Поэтому здесь продаются такие потребительские товары, которые в других городах просто некому покупать. Не удивительно, что любое рекламное агентство Москва встречает на ура. Креативное рекламное агентство Москва снабдит неординарными идеями промоакций. Например, можно раздавать листовки в знаменитых московских пробках. При этом промоутер сразу же по виду машины определит примерный достаток владельца и поймет, имеет ли смысл предлагать ему тот или иной продукт.

Часто рекламные агентства устраивают дегустации изысканных продуктов, чтобы познакомить с ними состоятельных москвичей. В сети промоутеров непременно попадут и гости столицы, значит, информация о продукте вскоре разъедется по всей стране, а агентство не потратило на это ни копейки. Предприимчивое рекламное агентство Москва обязательно завлечет на выставки. Читать далее «Особенности московской рекламы»

Проведение рекламных кампаний процесс трудоемкий и критический для всего персонала фирмы, ответственной за рекламу. Ведь когда фаза планирования, анализа, составления уже позади, остается самое последнее само проведение рекламных кампаний. И это, несомненно, оказывает большое психологическое давление на персонал.

Руководителю конечно можно махнуть рукой и сказать что это их дело, волноваться или нет. Только вот в ходе проведения рекламных кампаний важна каждая мелочь, точность исполнения всех составляющих плана. А волнение перетекает в нервозность, в свою очередь та может стать причиной для депрессии или апатии. И когда человек занимается проведением рекламных кампаний, все эти состояния отражаются на его работе, на качестве ее исполнения.

Забота о психологическом состоянии своих сотрудников, когда идет проведение рекламных кампаний существует и довольно актуальна. Хоть о ней и не принято говорить так открыто и активно, как о других, более насущных проблемах. Прежде всего, в защите психологического состояния сотрудников следует знать несколько простых правил. Читать далее «Процесс проведения рекламной кампании»

Задача изучения мотивации применительно к рекламному бизнесу как раз и заключается в обнаружении смысла тех скрытых установок, которые побуждают потребителя совершать покупки. Это осуществляется путем психологического анализа косвенных опросов целевой аудитории.

Цель этих опросов определить, что же является решающим при выборе товара, либо что отталкивает от совершения покупки; как возникает желание купить продукт, либо какая связь между покупкой этого товара и покупками, которые совершались до этого. Разработчики рекламных кампаний, которые основываются на результатах таких опросов, имеют возможность усиливать интенсивность положительной мотивации потребителей, устраняя при этом негативные факторы.

Если учитывать такие моменты, то рано или поздно креаторы рекламных кампаний переходят от заострения внимания в рекламных акциях на самом предмете к игре с положительными эмоциями потребителей (ассоциации). Такая реклама уже обращена к чувствам и работает не с логическими умозаключениями, а с чувствами и эмоциями покупателей, создавая определенные образы и, в конечном счете, настраивая на покупку.

Особенность мотивационного анализа в рекламе заключается в том, что мотивы совершения покупок носят иррациональный характер, который никаким образом не может быть объяснен с точки зрения элементарной логики. В качестве примера приведем один известный психологический маркетинговый эксперимент по определению мотивов в выборе туалетного мыла. Сначала респондентов опросили, какие свойства мыла являются для них наиболее важными в момент выбора мыла в магазине.

Большинство отвечало следующим образом: сначала ценятся моющие способности, затем аромат, а только потом цвет и форма. Когда же этим людям вручили мыло, подавляющая часть сначала развернули его, затем ощупали поверхность, понюхали и взвесили на руке так был произведен выбор. Такое поведение можно посчитать действительно иррациональным, потому как ни вес, ни поверхность куска мыла не определят его моющих свойств. Также рекламная информация может по-своему удовлетворять представителей разных социальных групп.

Так, менеджеры ждут от рекламы удостоверения надежности в полном смысле этого слова, реклама должна рассказывать о высокой степени качества товара. Инженерам требуются подробные спецификации изделия, все данные о технических возможностях, предельные режимы, условия эксплуатации и так далее.

Техническим специалистам в рекламе требуются точные описания, без особой детализации. Психологи также разделяют рекламные мотивации одних и тех же товаров для мужчин и для женщин. Так, мужчина относится к своему дому, как к образу матери, к которой можно прийти после тяжелого дня отдохнуть. В то время как женщина сама отождествляет себя с домом.

Например, почему женщины могут отдавать за крем суммы в несколько раз большие, чем за мыло? Ответом будет следующее: мыло в их понимании сулит им только чистоту, а крем еще и красоту. Такова психология рекламы.