Чем привлечь современного потребителя, досыта «накормленного» стандартными форматами рекламы? Только чем-то неординарным и выходящим за рамки привычной рекламы. Яркий пример experiential marketing, названный лучшим способом необычно преподнести бренд. Не слышали о таком? Тогда читайте дальше.
Итак, что же такое experiential marketing? Второе его название customer-experience marketing, что означает «маркетинг опыта потребителей». Основная цель experiential marketing наладить эмоциональный контакт между брендом и потребителем, вывести рекламную кампанию за рамки традиционных «свойств и преимуществ».
Иными словами, experiential marketing это btl маркетинг который побуждает потенциального потребителя испытать эмоциональный всплеск. Причем вызванные чувства могут быть как приятными, так и негативными. Это и есть главный секрет experiential marketing, направленного на прямое взаимодействие бренда и человека, на налаживание между ними прочных отношений. Новое слово в btl маркетинге. Читать далее «BTL маркетинг»