В качестве вводной информацией для данной статьи приведем несколько фактов о радио и рекламе на радио. По данным английских социологов, радиореклама ненамного отстает по запоминаемости от телевизионной. Эффективность минутной радиотрансляции составляет порядка 75% эффективности тридцатисекундного рекламного ролика на ТВ.
Это притом, что цена рекламы на радио в 5-6 раз меньше, чем аналогичные расценки на телевидении. Достоинствами радио перед другими каналами связи с общественностью является его круглосуточное вещание. Радио работает везде: в производственных помещениях, во время прогулок на свежем воздухе, за завтраком, в автомобиле и т. д. Только благодаря этому реклама, проходящая в эфире известных радиостанций, покрывает значительную часть потребительской аудитории вне зависимости от того, где именно она находится хоть на морском берегу во время отдыха. Также к достоинствам рекламы на радио относят высокую оперативность и небольшую стоимость.
Однако радиореклама обладает также рядом недостатков. Рекламное сообщение на радио представлена только аудиорядом, что исключает возможность задействовать зрение, через которое человек получает до 90% всей информации. Также радиореклама неудобна в плане установления двусторонней коммуникации с потребителем: в ряде случаев у него не оказывается бумаги, ручки или карандаша для того, чтобы записать нужную информацию.
Ниже приводятся некоторые советы, которые помогут повысить эффективность вашей рекламы на радио: Составляйте свое рекламное сообщение так, чтобы потребитель включал свое воображение во время его прослушивания.
Стоит сопровождать рекламу вашего продукта либо услуги каким-нибудь легко запоминающимся звуком.
Рекламное сообщение должно быть максимально лаконичным и ясно выраженным.
С первых секунд вы должны заинтересовать слушателя, в противном случае он переключит радиопрограмму.
Участие в рекламе знаменитых личностей во много раз повысит эффективность вашего сообщения.
Наилучший результат использовать для рекламы время прайм-тайм, когда аудитория слушателей наиболее велика.
Если вы комбинируете рекламу своего продукта на радио, с рекламой на телевидении, нужно обязательно использовать те же значимые звуковые элементы, главных героев, текст и т. д.
Нельзя оценивать радиорекламу по написанному тексту, точно так же, как и телерекламу по написанному сценарию. Ее нужно прослушать.
Необходимо придерживаться контекста той передачи, в которой проигрывается ваше рекламное сообщение. Самыми эффективными радиопередачами для включения в них рекламы считаются программы, несущие интересную либо важную информацию. Это могут быть сигналы точного времени, сводка прогноза погоды и так далее.
